SEO умирает…и это хорошо! [СТАТЬЯ-КЕЙС]
Да, SEO умирает. И я этому рад. Начать стоит, думаю, с небольшой предыстории. А потом покажу вам один из своих кейсов.
«Объем текста должен быть не менее 3500 и не более 4000 символов. Без пробелов. Вхождение ключей – 3%. Уникальность – не менее 95%. Тошнота, водность, количество стоп-слов…обязательно в первом абзаце, потом через 3 строчки еще раз – в склонении…»
Ах, сколько же статей в своё время я написал по похожим ТЗ! Был у меня, как, наверное, у многих копирайтеров период работы с SEO-оптимизаторами.
Они восхищались моими статьями, просто потому что не было грамматических ошибок и были соблюдены все эти вхождения с водностями. «Ты крут!, — говорили мне они, — будем обеспечивать тебя работой, пока вертится эта Земля».
Честно сказать, мне нравилась стабильность и очень нравилось общаться с теми, кого принято ласково называть сеошниками. Почти все они – очень классные ребята, умные, порядочные.
Но мне в принципе никогда не нравился этот SEO-подход к написанию текстов. Двояковыпуклый символ поиска информации в Интернете выжигал мой талант, как школьник-садист выжигает жучков под солнечными лучами.
Однажды я решил, что хватит. Решил поздновато – в SEO-копирайтинге мне довелось зависнуть на добрых 2-3 года. Но лучше поздно, чем никогда.
И вот, теперь SEO умирает. По крайней мере, в своей классической ипостаси – «пишем много статей, а потом закупаем много ссылок» — она уже никогда существовать не будет.
Идёт извечная борьба…добра со злом?
Задача поисковых систем – показывать человеку по запросу наиболее релевантные, полезные сайты.
Проблема в том, что поисковики – не люди, а роботы, они работают по определенным алгоритмам. Конечно же, эти алгоритмы держат в секрете. Но наблюдательный человек может примерно понять, как они работают, и как пропихнуть нужный сайт в ТОП выдачи, не особо заботясь о качестве контента.
Естественно, подобные танцы с бубном поисковиками не приветствуются. Но на то они и роботы – их можно обмануть.
В общем, не буду долго разжевывать суть вопроса, тем более что сам я не сеошник и разбираюсь в этих вещах лишь поверхностно.
Для нас с вами важно понимать общие принципы.
Очень долго поисковики работали по принципу «ссылочной массы». Роботам нужен был четкий критерий, который помогал бы понять, какой сайт хороший, а какой не очень. Одним из значимых критериев стало количество внешних ссылок, ведущих на ресурс с других сайтов. Чем больше – тем чаще на него ссылаются, а значит, он интересен и полезен.
Несложно догадаться, что, как только «фишку» просекли, в рунете начала бурно развиваться торговля ссылками. И тут наступил рай для авторов, которые умели быстро шинковать тексты «на троечку» — они получили стабильный поток заказов. Не стесняюсь признаться – сам таким был.
SEO-оптимизаторы заботились лишь о том, чтобы нагнать трафик, а многие владельцы сайтов вообще не контактировали с копирайтерами. Поэтому продающим и интересным был лишь один из тысяч SEO-текстов. Чаще всего по личной инициативе автора.
Соешники постоянно стараются обойти алгоритмы поисковиков, а поисковые системы в ответ латают дыры и совершенствуют алгоритмы. Как только принципу «ссылочной массы» была найдена замена, не один сайт стремительно полетел вниз с вершины поискового олимпа. В первую очередь пострадали самые наглые. Читайте мою статью о связи между кризисом инфобизнеса и «апами» Яндекса.
Теперь бал правит его величество поведенческий фактор.
Ссылочное SEO умерло. Настала эпоха SEO для людей. И это не может не радовать.
На что обращают внимание поисковые системы сейчас?
Новые критерии куда интереснее, чем частота вхождения ключей и количество ссылок:
- Время, проведенное на сайте. Если человек посетил не одну страничку – это только лишний плюс в карму.
- Количество людей, которые пришли на сайт из социальных сетей и с других ресурсов (не из поисковых систем).
- Активность человека на сайте: куда кликал, оставлял ли комментарии, совершал ли целевые действия.
Вообще-то влияние ссылок никуда не делось. Но это стало работать по-другому. Важна не ссылочная масса сама по себе, а люди, которые переходят по ссылкам, то, как они ведут себя на сайте, интересен ли им контент.
Чувствуете? Ранее антагонистичные понятия «тексты для роботов» и «тексты для людей» потихоньку сходятся в одну точку. Меня как копирайтера это не может не радовать. Кстати, у меня есть статья, в которой я рассказываю и о других трендах копирайтинга 2017.
А вот тут чувак очень доходчиво рассказывает по поводу ссылок:
SEO умирает, контент-маркетинг расправляет крылья
Собственно, всё что сейчас требуется от копирайтера, для того чтобы статья хорошо продвигалась в поисковых системах – писать интересно, выдавать полезную информацию и хорошо раскрывать тему. То есть выполнять свою прямую работу, не озираясь на SEO.
Ура? Я считаю – ура!
А в подтверждение своих слов приведу один пример кейса.
Я давно работаю с медицинским центром ПрофМедЛаб – пишу статьи для сайта profmedlab.ru. Проект развивается по пути контент-маркетинга. Максимально полезные, информативные статьи. Агрессивных продающих текстов нет.
А теперь посмотрите на пару моих удачных текстов в этом проекте. Были всего лишь написаны интересные полезные статьи. Никакого высчитывания вхождений и тошноты. Никакой закупки ссылок.
Рекордсмен – текст о справках 086-у:
В поиске Яндекса наша страничка на первом месте (регион — Москва):
Еще один хороший результат – страничка о справках в ГИБДД:
Третье место в выдаче Яндекса:
Я не работал как SEO-копирайтер. Я работал, скорее, как журналист. Собрал информацию, написал интересную статью. Текст для людей, и он в топе без всяких танцев с бубнами. Я считаю – здорово.
Коллеги, что думаете по этому поводу? Пишите в комментариях. Мнение SEO-оптимизаторов особенно интересно. Я знаю, что в последнее время многие сильно пересмотрели свои подходы. Но есть и те, кто работают по старинке. Когда новый клиент говорит: «у меня есть SEO-специалист, я вас свяжу, он вам вышлет свои требования к текстам» — меня слегка передергивает. Есть вероятность, что «сейчас начнется»…
Следите за обновлениями на блоге. У нас впереди еще много интересного. Подписывайтесь на новости, заодно и интересную книгу получите в подарок:
Ваш копирайтер, Артем Кабанов.